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互利还是博弈 宝洁与联合利华“交割”牙膏品牌_2

发布时间:2019-07-12 08:39:10 编辑:化妆顺序网阅读次数:

的巨头宝洁和联合利华牙膏品牌组合交易的第二天。4月17日,宝洁中国北京商报记者杜佳和郑师撩有关出售其在欧洲和国内的口腔护理品牌Fluocaril Parogencyl次幸运此前传闻,收购方是联合利华。虽然交易的两大巨头,被视为他们需要什么,但剥离Fluocaril和Parogencyl,宝洁旗下的欧乐B牙膏业务仍佳洁士,联合利华目前只雇用了中国牙膏。近年来,随着牙膏市场竞争日趋白热化,中国牙膏市场的份额正在萎缩。业内人士认为,联合利华打算“买买买”牙膏建立自己的业务,进一步巩固了日本巨头的地位。

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巨人各取所需

此前有传言称日本打算宝洁的领先品牌牙膏Fluocaril法国和Parogencyl出售给另一家日本巨头 - 联合利华。4月17日,宝洁公司相关负责人证实了这一传言北京日报记者。

据悉,Fluocaril和Parogencyl当地口腔护理品牌在欧洲,分别是法国和西班牙市场的知名品牌的牙膏,前者主要侧重防龋齿功能,着重解决牙龈问题。与此同时,法国和西班牙等欧洲市场分布两大品牌,以及一些亚洲市场,主要在药店渠道销售,目前尚未进入中国市场。

对于销售,宝洁认为:“在欧洲的P&G公司的口腔护理业务的Fluocaril和Parogencyl比例低于2%(全球不到1%)。调整将有利于优化宝洁的业务结构,更大力支持P&G公司的核心品牌的发展。“

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联合利华说,这两个品牌的收购是集团的口腔护理业务的补充,它可以提高集团在法国的表现和西班牙市场。

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对于以后要获取的Fluocaril和Parogencyl两个品牌的发展战略,北京中国商报记者连其镰和赫哩画采访,但对方没有给出答复截至记者发稿。

事实上,通过比较还可以发现,P&G公司的牙膏业务主要是在口腔-B和波峰支持; 而唯一联合利华中国牙膏牙膏业务,同时联合利华中国牙膏不是“亲生子”早在1994年,在租赁的形式对中国的牙膏,该专营权出售给联合利华。可见双方业务的牙膏,联合利华的力量稍微“瘦身”。

业内人士认为,宝洁和联合利华的交易主要是基于企业发展的两种需求,而是通过买卖后,在牙膏市场,日本企业的竞争也越来越大。鉴于双方在业务调整期,交易双方更像是一个游戏。

宝洁公司继续“瘦身”

宝洁回顾近几年的发展,在不断“瘦身”,以提高性能。据悉,宝洁公司始建于1905年上市,1950年。在2006财年,宝洁公司首次收入突破$ 60十亿关口; 2007财年,宝洁的收入再次超过$ 70十亿大关,同比增长12.1%至764。$ 7。6十亿; 2008财年,P&G是一个新的高收入,到$ 80十亿大关。

虽然2012财年,P&G收入达到820。$ 0创历史新高。6十亿,而是由母公司净利润同比下降8资。82%至107。$ 5.6十亿。当感受到业绩的压力,在2012年,宝洁公司宣布$ 2.7十亿出售其品客薯片品牌的食品,购买者是美国谷物巨头凯洛格。这是对P&G以下吉夫,科里出售的最后食品品牌。到目前为止,宝洁彻底退出食品业务。

2015年财年,宝洁公司实现营业收入707。$ 4.9十亿,由母公司净利润剩下的70拥有。$ 3.6 billion。即,P&G收入后“跌跌撞撞”下滑。2018财年,收入仅为668宝洁。$ 3.2十亿,而净利润更是下降了36他的母亲。97至38%的。5亿$。

受业绩下滑的陪同下,宝洁公司开始频频“瘦身”。在2014年,其在全球范围内宝洁品牌被切断,在几年之后,小品牌剥离销售额不到1亿$的。在内部,精简架构,将经营六大产业为基础的业务单元(SBU),每个部门都有独立的CEO。此外,P&G还于今年三月从巴黎Euronext(泛欧证券交易所)摘牌,从而降低成本。

虽然减肥的效果还未完全显现,但宝洁的美容产品正在成为一个重要的受力性能。2018财年,宝洁的美容产品在世界上实现销量124。$ 100亿美元,比2017财年增长9%。哪里是耳语,OLAY,欧乐B品牌都取得了良好的增长,高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。

出售其在欧洲和国内的口腔护理品牌Fluocaril Parogencyl之后,P&G将支持核心口腔护理品牌,如欧乐-B,佳洁士发展,加强产品研发和商业模式创新。

联合利华“买买买”

“也许是看到宝洁剥离食品业务部门,专注于产品的收入显著,联合利华也正在学习对手宝洁后。“业内人士指出,。

在业内人士看来也实际上已经从联合利华的行为在近年来得到证实,。几年间,联合利华已售出的业务包括人造黄油Becel,植物区系,CountryCrock,蓝带等品牌,以便更专注于美容机构。

到2015年,联合利华(Unilever)收购了英国高端呼吸护理品牌REN,美国品牌凯特·萨默维尔护肤品有限责任公司,美国护肤品牌德美乐嘉,美国专业护肤品牌穆拉德。2017年6月,联合利华宣布签署协议收购美国化妆品牌沙漏; 2017年在2009年9月,联合利华收购了AHC集团,韩国美容卡弗韩国柯公园亚洲的母公司。

然而,联合利华经常提高美容业务,业务仍处于空白牙膏。与此同时,整体性能以及联合利华牙膏业务低迷。2018财年,收入为509联合利华。8.2十亿欧元,同比下降5。09%; 98网。0.8十亿欧元,同比增长51。二十二%。而在利润大幅上涨的背后是由于剥离黄油企业带来了4个一次性利润。3十亿欧元的。其中,销售的联合利华口腔护理产品由于市场竞争激烈,销售与去年同期。

市场分析师窦张晓强认为,如果宝洁联合利华获得了新的牙膏品牌,无疑释放决心扩大的商业信心有关的口腔护理市场的增长持乐观态度的主要一天。也许,联合利华将更多的“洋品牌”引入到中国市场在空间这个伟大的增长,进一步巩固了其市场地位。

但随着国内牙膏市场竞争变得更加激烈,联合利华的“养子”中国牙膏尴尬的境地。数据显示,在2016年的排名中,中国牙膏已销售的13排在第六位。6亿元,只有5的市场份额。同比0 6%降幅。1%; 相比市场占有率排名第一位黑人牙膏,超过30十亿的销售差异。

高达40%,在中国牙膏市场销售中国牙膏一直位居第一本的市场份额一度,其市场份额正在萎缩。这也表明,联合利华中国牙膏可以带来好处,甚至更少。此外,在2010年10月,中国的牙膏也传言说可能易主。

有业内人士称:“面对联合利华将收购两个新的牙膏品牌时间,人们不禁担心中国牙膏未来的作用更像是一个‘棋子'。联合利华有可能在中国市场的推广使用中国牙膏渠道优势,在时机成熟时,中国的牙膏或将遭受被散步的命运远。“

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