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互联网普及率高达99.2%,国际品牌该如何做好韩国市场

发布时间:2019-07-12 08:39:10 编辑:化妆顺序网阅读次数:

据韩国海关(韩国海关)在过去五年中,韩国化妆品行业产品出口额从十亿$ 1 2012长大,2017年26。$ 400亿。韩国化妆品行业,这一新趋势与韩国产品齐头并进,风靡中国的韩国文化浪潮,与世界。然而,尽管销量的增加,韩国品牌在国内依然面临着来自日益激烈的全球奢侈品公司竞争。

2018年7月,路易威登,纪梵希的现代百货位于首尔时尚奢侈品购物区(现代百货商店)开设了第一家美容店在韩国。一个月后,在新川大学区开了一家店。在美容店,纪梵希(纪梵希香水)提供近200种美容产品,包括化妆品,护肤品和香水。

△纪梵希专卖店

此外,现代百货商场还销售印有香奈儿,迪奥,圣罗兰与Tom Ford美容品牌标识的产品组合,拥有豪华的美容品牌渠道的数量最多。

同时,丝芙兰计划在韩国明年夏天开,最近还对工作带来的宣传广告英国,招聘和在首尔开设专卖店相关的人力资源管理,供应链管理和绩效营销经理等职位。

全球化妆品公司,韩国有很多机会。商业智能公司Gartner(Gartner公司)L2编辑亚太利兹罗拉说约13十亿$韩国美容市场价值,世界十大美容市场,世界香水和化妆品公司的‘关键'的地区行列。

首尔时装周郑郭豪的执行董事说:“如今,人们不仅关注首尔时装周。韩国的影响力和巨大的预算化妆品行业,无论是在吸引和赞助朝鲜。10年前,时装销售比化妆要高得多。这不是事实。“

Mintel的数据显示,2017年韩国在$ 43至$ 37花费人均美容和英国$ 45项的美国,韩国,人均支出美女是超过$ 21的全球平均水平的两倍。

在简贤敏特资深美容分析师?张(张珍)说:“作为高度参与的消费者毫不犹豫地采用新产品,韩国美容市场保持活跃。韩国的美容消费者世界上最先进,最高教育水平。国外许多美容品牌也将予以考虑,因为它们是在韩国推出了在亚洲或中国的产品在市场上试销。“

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互联网普及率在韩国市场高达99.2%

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在韩国,LG是全球最大的化妆品公司爱茉莉太平洋的市场价值,是韩国最高的化妆品销售公司。在一个典型的本土品牌主导市场,国际品牌与它竞争?

“韩国人仍然喜欢法国品牌,因为它是一个奢侈品,消费者仍然渴望得到这些。“赫斯特(世界上最大的美国杂志出版商)的康说。然而,她注意到了消费者的方式改变当地购物。她补充说:“5 - 10年前,人们会去百货商店。如今,年轻人在大街上或购物,或去橄榄年轻。橄榄年轻的是韩国的顶级美容店,美国的Ulta或靴子的相当于英国。“

△橄榄年轻

单一品牌专卖店的销量也受到影响。提供资生堂化妆品品牌咨询服务,如亚洲市场专家佛罗伦萨?伯纳丁(佛罗伦萨贝尔纳丁)说:“韩国化妆品行业经过多年的单一品牌专卖店,最近演变成一个多品牌店竞争力。“去年进入韩国,而集团新世界百货最近推出了多品牌的化妆品零售商Chicor靴,将与本土品牌与国际品牌的混合。

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△多品牌化妆品零售商Chicor

爱茉莉太平洋的Aritaum购物中心也于今年九月重新开放,我们发起了店内服务的重点和体验的新概念。

△爱茉莉太平洋的Aritaum购物中心

除了这些渠道,在韩国韩国国际品牌的发展需要把重点放在在线渠道。由于99韩国市场的互联网普及率。2%,国际品牌的发展在韩国,我们必须投资于电子商务,社交网络和搜索策略,以满足消费者在韩国市场的需求。

没有一个超过10%的零售商网络销售

值得注意的是,在韩国,不超过10%的零售商网络销售。根据从领先的在线购物网站eBay Gmarket的韩国数据L2目前只有8%的市场份额领先的美容电子商务朝鲜高度分散的经营。但国际美容品牌,可以在这些网站中找到可能是一个挑战,尤其是在市场,如Gmarket的,在他们提供他们的产品使用相同的第三方供应商进行竞争。

△Gmarket的官网首页

此外,国际品牌还需要考虑韩国本地化平台。随着2018年1月,只有34%的全球美容品牌官方韩国最大的移动通讯应用Kakao通话开户。虽然这个应用程序仍然比日本78个万月活跃用户,也高于中国的微信(这一年里十亿)低走低,但在韩国,这个应用程序占到了总时间的短信应用的用户的94.4%。而且,Instagram的韩国流行也显著上升,从4%上升2016年至2017年的22%,Instagram的已经成为韩国主要的社交媒体平台。

△Kakao通话

植物的Gartner的L2说:“本土品牌朗格积极的全球竞争者退出市场。目前,在所有的高端美容品牌,朗格占35%份额的韩国市场,而雅诗兰黛贝玲妃排名第二和第三,分别仅占9%。兰格在Kakao通话已经超过21.30000个球迷,在平均2,320互动,五次其竞争对手任何高级的职位兰芝。“

目前,大多数K-美容品牌在其网站上为引导客户服务 - 这是韩国成熟的消费者的一个主要特点,这些消费者有兴趣在所有产品中,很多人都感兴趣的天然成分。与此同时,在Kakao提供品牌点击呼叫选项和实时聊天功能,以及全频道的促销活动,如优惠券可以在商店进行兑换,以吸引流量和客户服务功能书店。

为了吸引当地消费者在韩国的一个重要特点,这些都是全球知名品牌考虑。罗拉说,“韩国品牌也比在产品的在线列表配料表中列出的其他国际知名品牌,目前,在其网站上的K-美容品牌62%的可能有一个组件库页,而国外品牌只有10个%。很多韩国品牌也有以显示该产品所使用的内容,包括演示和之前和之后的照片。“

她说:“这个数字是消费者之间非常密切的联系,产品和配料都很清楚,国际品牌需要加强联系在这方面,利用市场最具影响力的社交,搜索和电子商务平台。“

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