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五年成长为国内主流唇部护理品牌,小蜜坊是怎么做到的?

发布时间:2019-07-13 08:39:10 编辑:化妆顺序网阅读次数:

2013年,创办小米广场。那个时候,别说唇部护理,很多人都会想到曼秀雷敦。如今,成立只有五年小蜜广场,其中唇部护理市场的最前沿的成功,也不能忽视作为一个专业的唇品牌。

毫无疑问,小蜜广场是年轻,充满活力。但是,年轻,活力这两点,几乎全新的字符元素各有一个。该小蜜广场之所以能够取得快速发展,在很短的时间,这背后的原因是?这个问题,只有小米创始人兼CEO广场竹乡兵会回答12。

△小米创始人兼CEO广场竹乡兵

“所有成功的人是成功的。“一个行业的品牌掌舵人说的这些话。竹乡兵也表达了同样的看法,“我觉得小蜜广场的核心竞争力是人,我们的团队。“

在创立小米广场,竹乡兵定位一直是一个职业经理人,丰富的行业经验。决定下海创业后,竹乡兵把握国内大唇部保养市场,品牌竞争的几个发展机遇,带领球队迅速打开小蜜坊路的黑马。

相比于其他竞品的品牌,竹乡兵认为,小蜜广场的特点是专注于纯净,自然,又不失时尚和颜色值。前两个自然不用说,其独特的麦卢卡蜂蜜的配方,以及“四不加”自然生活唇机的概念已经深入人心。

在价值时尚和燕而言,小蜜方舟子也颇为用心,明星产品亲蜜唇膏系列产品荣获2017年Pentawards国际包装设计大奖,黑天鹅的明星产品奖等奖项。此外,去年小蜜广场唇从专业的彩妆品牌光潮牌,推出彩妆产品,既可爱又时尚的风格,引人注目的全部力量延伸。

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这些重要的技巧,以及目标人群定位小蜜广场密不可分。“我们的客户群是18-25岁的肖像,甚至延伸到了34岁的一个群体,这些人的思维,充满活力,面对他们,小蜜广场是一个非常有活力,自然的专业品牌。“

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两者都有自己的风格和理念,在传达与年轻消费者沟通,小蜜广场布局也值得一提。在互联网发展趋势,官方微博时代,微信公众号已经成为品牌营销的标准方式,除了这两个平台,小蜜广场也在积极入驻的颤音,从媒体的两个热新小红书,内容产量。

随着8月22日,小米广场上有小红书1299个音符,都是自来水,哲 - 江等明星产品也栽草,嘴里基础好词。2017年9月,小红书帐户的小蜜广场正式开幕,而在商场正式开业门店,迄今已有近5000粉丝店。

△官方小蜜广场店的小红书

竹乡兵说,内容营销是一种重要的营销方向小蜜广场今年,其次是计划加入KOL,有小蜜广场的唇部产品主推组合,每个平台的主要内容,特别是小红书和颤音。

值得注意的是,在颤音官方账号页面小蜜广场上有详情链接通往小蜜坊天猫旗舰店,似乎意在打通内容和销售之间的路径,从而形成一个闭环营销。这种营销方式,小蜜广场曾在世界杯营销案例中使用6月,交通的成功率买东西。

△在微博上小蜜广场电商的排水渠道

“所有的营销活动,我们最希望的是实现一个产品。小蜜坊时刻做的是,在品牌美誉度的积累,如排水管道,更大的销售转化。在这一点上,我们将继续专注于围绕推进热点。“竹乡兵说。

电商渠道的闭环营销是多渠道小蜜广场之一。整个渠道策略小蜜广场的销售渠道,在CS渠道,KA渠道,母婴渠道,屈臣氏,衍生渠道,网络渠道,红色,甚至是跨境通道,即非传统的化妆品销售渠道均有销售,“尤其是那些在特定圈子的标准生活方式店。“

通过全渠道分销模式,小蜜广场全系列的消费触摸起来,形成一个完整的销售网络,具有一定规模的销售。

今年,小蜜广场将按照日本进军海外市场,9月下旬逐步十月初的渠道线上渠道的货架。在新西兰和韩国,是为了解决制造问题,要解决也将推动货架。

总体来说,小米能够广场短短五年间,在目标市场中脱颖而出,或许是由于这一5:00:专业团队,明确的定位,产品的吸睛,营销多样化,并提高渠道。这也是该公司的基石小蜜广场走的更远的未来。

目前,在国内市场排名第一唇部护理是曼秀雷敦,其进入中国于1991年,它一直在努力了27年。和小蜜坊创办5年后有追赶的趋势。未来,小蜜广场,以及增长空间很大,我们将拭目以待。

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