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从香水到彩妆再到护肤品 化妆品成奢侈品牌新宠

发布时间:2019-07-12 08:39:10 编辑:化妆顺序网阅读次数:

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据经济的“世界企业”的报告声,商量购买奢侈品,大家首先想到的可能是买包,买衣服,买手表,买首饰 。 然而,在欧洲,反腐败等下来诸多因素的影响下,中国市场上,消费者的购买行为已经悄悄地在奢侈品行业改变了经济危机,化妆品成为增长最快的类别。

数据显示,2014年,中国消费者购买了世界奢侈品的46%,仍是无可争议的最大买家。但今天财富品质研究院周挺院长接受“世界的公司,”他在接受采访时说,在同一时间,消费外流达到了非常严重的地步。

周挺:在2014年的整体增长速度的发展,是自2013年以来持续下降的第二。与此相反,有一个严峻的数字是国外的中国奢侈品消费将是极其严重的外流,据我们统计奢侈品消费的76%需要以外的地方,这是说,在过去的一年里,中国人购买的全球奢侈品为$ 107货。6十亿,但只有$ 25十亿发生在当地的领土。这就产生了一个强烈的对比,中国人有一个强烈的愿望,买奢侈品,同时还保持着旺盛的购买力,但这些主流的消费并没有在中国国内市场上出现,但所谓“中国在形成全球范围内状态的消费市场“。

当然,无论消费者如何购买,奢侈品牌的化妆品是显而易见的重要性。例如,化妆品研发中心,LV,迪奥和香奈儿还隔着从服装到化妆品,d&G公司和Procter&Gamble公司合作建设,授权引进的护肤品,Gucci和宝洁公司也合作,授权引进的化妆,护肤品等。

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财富品质研究院周挺院长认为,这是一个奢侈品牌拓展的奢侈品牌化妆品的流行和时尚的反思的确是一个新的利润增长点,但是,皮包,首饰,手表等奢侈品牌的主流经典在整体贡献类化妆品相比仍然偏弱。

周婷:我们研究了奢侈品牌的化妆品的发展,确实看到该类别是比较快的,这也是奢侈品牌的另一个现在营销策略的一种体现,它是在不断普及和时尚。从实施情况来看产品多元化的这种策略,是化妆品的最低价格多品类的发展,但客户群的面比较宽,事实上,整个现金流和收入,销售点看来,这些上市的奢侈品公司是一个很好的阳性反应。事实上,我们观察到的化妆品品类的快速发展,但由于不是硬异军突起说,因为相对于一些传统的奢侈品牌的经典类别,如皮具,珠宝,钟表,化妆品代表还比较薄弱的。

拿巴宝莉,它在2013年第二季度的官方化妆品集团第五大业务板块,其美容店已经相继在伦敦,英国,韩国定居,除了商店显示其构成的传统方式,护肤品,香水外,甚至采用数字技术提供一个虚拟的指甲和化妆效果演示。

这种做法很快得到了回报。截至2014年三月底的,经营化妆品行业的第一年带来了一个品牌。5亿英镑的收入,集团总收入的7%的贡献。

近年来,跨品类的奢侈品牌的发展是很常见。由于奢侈品牌都在陷入困境,不足以支撑一个类别都有自己的长远发展,实现产品多元化,品牌多元化可以添加新的贡献点。在这方面,财富品质研究院周挺总统说,并非所有的跨类可以成功,但可以肯定,这个奢侈品牌化妆品类增长将继续。

周婷:现在来讲是很常见的,甚至可以跨类范畴远远超过目前的有形物品,包括参与在无形产业很多奢侈品,包括服务业态,宾馆,饭店这些格式。可以说,奢侈品牌现在的产品多元化战略,已经从重点转向只专注于生活方式的产品,围绕规划消费者生活方式展开所有类别,包括集团的品牌和子品牌的产品线,规模越来越较大。如Burberry,香奈儿,迪奥,他们实际上是更大的更快速的发展,也为合作和专业的化妆品集团,它是特别快的渠道发展方面。

有一块那个女人如何防色狼?那么现货卸妆!这种说法是夸张,但它的重要性足以体现女人的化妆。在视频网站Youtube,有一个叫潘越云越南裔美国人,妆教你依靠它,登上福布斯的富豪榜。

有人说,她是15岁,在博客中描述了自己的幻想生活:有很多的钱,能够有充足的时间来尝试各种礼服和妆容。2007年,因为化妆回答两个问题问的博客读者,她已经发布7分钟化妆入门教程视频在YouTube中,使用苹果公司的内置摄像头记录。

她没想到的是,她的视频有40000次点击一个星期。。在支持的球迷,她逐渐已经发布了不少如何做面膜,彩妆以及护肤秘诀。2009年,她制作化妆教程“如何画LadyGaga的眼睛”的发布,所推荐的一个知名网站收到超过一万次点击。

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在潘越云许多化妆教程视频制作者中脱颖而出,兰蔻在2011年被发现,并成为该品牌的代言人,代言的产品大获成功,销量远远超过预期。2012年,米歇尔设立了女性化妆视频聚合平台ipsy,并在2013年和欧莱雅推出自己的化妆品品牌。

业内人士预计,2014-2018年,化妆品市场将保持20%以上增长。财富品质研究院周挺院长说了同样的增量市场也不容小觑,除了面子工程特别关注女性消费者,男性正日益成为新的力量。

周挺:随着人们对生活品质的提高,包括人们的生活质量改变,男人也可以成为一个消费群体的专业护肤产品,但这个群体越来越时尚,年轻。所以这可能是推动品牌产品设计的新战略,重塑产品开发,品牌和销售渠道的基础上更年轻,更广泛的种族将有新功能。

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