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你的化妆品有多少是由网红“带货”的_2

发布时间:2019-07-19 08:39:10 编辑:化妆顺序网阅读次数:

1980年和20世纪90年代,有爽肤水,面霜,眼霜,在中国美容护肤品市场的本质,更何况唇彩,睫毛膏,这些要求眼影化妆没有区别。大概能概括这些,只是“面油”的名字,这似乎有点武断的名词,当人们看到美国的面对态度。在友谊和丰富多彩的润肤脂的每家每户的使用面霜,很难想象今天的美容品牌,以“安装”一整层楼是在商场。

在过去的十年中,国际美容品牌对于中国市场的不断培育更多的投资和国内消费者制定正确的消费观。当越来越多的护肤意识的增强,人们逐渐形成健康的皮肤,对美的追求外观的理念,“艳价值经济”开始推广,市场规模日益扩大。

世界上最大的美容产品零售集团欧莱雅,发表在2018年的财务结果的第一季度,其高端品牌兰蔻,YSL,乔治·阿玛尼,有超过10%的平均增幅。

总体美容市场,今年第一季度呈现增长的势头。这一增长主要来自于亚太市场贡献。事实上,早在2015年,中国化妆品市场规模已经达到315.6十亿人民币,仅次于美国(世界上第二大化妆品消费)。同时,在过去的五年中,国内化妆品行业的年复合增长速度9.1%,表明在这个市场潜力巨大。

美容行业的过去累积的发展相结合,我们就来看看美容行业是怎么回事,什么是对的走势迎来。

影响商店的技术和经验

消费者走进商店之前,我们必须通过各种途径获取信息,让消费者体验到高期望。因此,美容行业走在零售经验的前列,起到增强现实,人工智能等高新技术的应用。

传统的美容产品零售销售在很大程度上依赖于美容顾问的能力,但在新的环境中更加注重围绕大惊小怪消费者,尤其是各种智能工具的出现后,许多美容品牌都打出了“技术+”。包括AR,VR等。,技术,头品牌如欧莱雅,资生堂,LVMH,以及连锁店,如屈臣氏,丝芙兰等。,更多新的营销趋势。

今年以来,欧莱雅集团宣布收购美国和加拿大的化妆公共ModiFace数码科技公司,专门从事AR全部股份的是一种创新的技术和人工智能公司。欧莱雅希望通过应用这些技术集团旗下的美的品牌体验。

ModiFace推出了模拟的皮肤变化的实时视频技术“艾肤”,与医疗皮肤科视频技术相结合,监测和粉刺,黑色素瘤,皮肤干燥,肤色不均,皮肤的各种问题,如皱纹的评价,为消费者提供皮肤在使用后的护肤品图像对比度改变。

事实上,美容品牌AR技术非常拥簇。人们完美妆容的测试经验,但AR技术,以帮助一个美容品牌,该品牌还可以收集背景数据,分析用户的喜好,确定产品的市场反应,准确的推。

社交媒体和KOL的重要作用

如果你问一个女孩买美容产品的需求,她是如何选择一个特定品牌的产品,她会打开社交媒体搜索产品评估的概率,或查找信息分享她的长远利益的KOL美,这是什么当今的消费行为趋势。

社会化媒体的购买决策消费者的影响力是非常大的。2016年,Facebook的发布的一份报告显示,购买受社交媒体分享美容专家决定美容产品的53%; 44%受影响品牌自身的社交媒体分享。

在中国市场,一个更大的KOL影响。2017年上半年,声音微博客讨论美容行业的多达16个的量。34000000,高达6.37000000讨论的人数,美容行业已经成为微博讨论的热点话题,90个妇女群体后成为主要讨论的话题美容。

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由于比其他类别的产品带来的流量参与美的更广泛的领域更容易全场。什么样的产品比较容易使用,如何使用,总是导致正在进行的讨论,这意味着相互作用的可能性转化为实际购买价格更高。

社会化媒体的品牌本身力量也非常关键,Chanel的社会性软件的Instagram推出了名为“welovecoco”账号,用来收集买家展示品牌美容产品。至于因为使用美容产品香奈儿彩妆的长和上传图片,加标签,必须要选择的帐户和转发的机会。短短一周内,有近3000人来分享自己的照片。

△左香奈儿美容产品标签,以TomFord的美容产品标签的右侧

社会化媒体的自然流动不能被忽略,KOL,想必品牌都意识到了这个问题。如今,社交媒体和商业关系更加紧密,我们也将继续关注。

跨界生活方式咖啡店

发展美触摸是人们更高的追求“美”,希望推动一个新的品牌的时装和生活美容的跨界创新。许多美容品牌开始开咖啡店,这家店正好提供了这样一个机会,可以近距离接触,但没有购买压力。对于大多数消费者来说,这是一种全新的生活体验,不变的是我们所看到的消费文化。

美容品牌组合和咖啡馆,可以发现香奈儿,波比布朗,契尔氏等身体的痕迹。为了延长逗留在店内的消费者,一旦一些美容品牌将在该地区开一家咖啡店,为消费者开放,互动的品牌。从这里延伸,许多美容品牌开始自己开的咖啡馆,切入其他类别,慢导入当前稳定的客户群,和经验,并满足消费者的需求,并发展成为一个热门趋势。

从“她”到“他”严经济价值

你没有看错,今天的护肤和美容,甚至不再是女性的专属领域,越来越多的人已经开始注意皮肤护理及美容。随着社会文化,大众传媒和不断变化的审美观念的发展,男士美容产品线的持续增长,或许会带来深刻的变革。

受“千禧一代”引领消费者最大的美容产品,并没有拘泥于旧观念,男人也指出他们的外观和工作。许多男人的皮肤护理日常生活的重要组成部分,他们越来越意识到要采取健康的生活方式,以保持自身的最佳状态需要。他们用于自我保健的选择已经远远超出的剃须产品范围。

对于现在的男性形象倡导配备了高品位,高修养,高生活品质的方式,这对于对外形象是非常重要的照顾。因此,男性护肤市场对消费升级,中国市场上的男性个人护理产品,如理发剃须,护肤品和香水产品,在过去五年的复合年增长率为6率的强烈需求。4%。克里斯Salgardo品牌大使,契尔氏的前任总裁表示,该品牌的客户有男人三分之一。

当然,美容品牌,男性消费者更难以把握,无法确定,大多数人购买的产品对女性的原因,而男人还是不习惯供个人使用的信息共享。其次,把握男性消费者已经成为关键。

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高端带奇偶校验的零售巨头的美的整合

美容零售商丝芙兰隶属于LVMH的奢侈品帝国,是全球在其门店数量的行业领导者高达2400,LVMH集团贡献了近20%的收入。选择品牌丝芙兰过去传统的高端产品在去年,丝芙兰将“净红色品牌” ColourPop引进店,以前的选择是不同的是,该品牌是廉价的商品,流行消费千禧意味着丝芙兰开始扩大实惠生产线。

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可以选择高价位的高端护肤品年轻消费者的个性化选择,还可以在同一时间物美价廉的产品了良好的口碑,购买的决定因素,在很大程度上取决于消费者的态度。作为美容产品零售巨头丝芙兰扩大行动的产品线,这是吸引更多的消费者来访问这个趋势,在其中找到一个合理的平衡方式。

新的消息是,国务院发布了最新声明,从今年七月份,服装鞋帽,厨房和体育健身产品,如进口关税平均税率为15.9%至7.1%,护肤,美发化妆品和一些医药保健品等由平均8进口关税税率。4%至2.9%。在消费升级的背景下,消费者会回流到国内市场。

美容行业也有在美国和欧洲,在美国化妆品品牌专卖店聚集在一个特定区,商贸强区的聚集效应,能够吸引更多的乘客,如诺利塔纽约,伦敦的科芬园,我们将在今后,详细介绍。美容店品牌高歌猛进的势头,这些趋势拿出一个单一的,你可以深入探讨,这是我们值得关注的理由。

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